«Были единичные брони»: как россияне поедут смотреть Олимпиаду в Италии
01.02.2026 05:18
Зимние Олимпийские игры, которые пройдут с 6 по 22 февраля в Милане и Кортина-д’Ампеццо, не вызвали у российских туристов заметного ажиотажа, рассказали опрошенные РБК турфирмы и консьерж-сервисы. Единичные бронирования зафиксировали туроператоры «Русский экспресс», Space Travel и BSI Group.
Объём запросов на организацию поездок оказался примерно вдвое ниже, чем в период подготовки к летним Играм-2024 в Париже: около 80 обращений против 150, говорит гендиректор VCP Travel и эксперт Российского союза туриндустрии Михаил Абасов. Первые запросы, по его словам, начали поступать ещё летом и осенью 2024-го. Пик активности пришелся на сентябрь—ноябрь 2025 года, после чего количество обращений резко сократилось до единичных случаев.
Но из тех, кто интересовался поездкой, решились на неё лишь немногие: конверсия запросов в оплаченные бронирования составила, по данным VCP Travel, всего 10–20%. «То есть из десяти потенциальных туристов поездку в итоге приобретали один-два человека», — говорит Абасов. Перед летними Играми в Париже этот показатель, по его словам, был на уровне 20–30% из-за более высокого интереса к «летнему формату».
В Space Travel и «Русском экспрессе» говорят, что интерес к Олимпиаде в Италии был примерно на уровне Игр в Париже. Запросы туристов «Русский экспресс» начал фиксировать с лета. Преимущественно они сводились к вопросу о возможности помочь с покупкой билетов на соревнования или открытие, рассказывает представитель компании. По мере приближения события спрос активизировался, но бронирования в итоге были единичные.
У туроператора Space Travel запросы на организацию поездки на Олимпиаду в Италии были, но исчислялись «довольно небольшой цифрой». Подавляющее большинство заявок туроператор реализовал, но речь шла не о полноценном туре с перелетом и проживанием, а об отдельных услугах. В основном это помощь с оформлением наземного обслуживания: отели, трансферы, посещение мероприятий, не связанных с Олимпиадой.
К началу 2026 года возможности организовать поездку на Олимпийские игры для большинства россиян оказались практически исчерпаны, отмечает Абасов. «Средний срок оформления визы составляет два-три месяца, а с учетом логистики и приближающихся дат Игр реального времени на подготовку почти не осталось», — говорит он.
На что поедут смотреть и сколько это стоит
Зимняя Олимпиада с открытием в Милане, закрытием в Вероне, а также использованием существующей инфраструктуры предыдущих Олимпийских игр в других городах воспринимается российскими путешественниками как «возможность не только стать частью значимого события, но и насладиться путешествием по самой Италии», рассуждает владелец и управляющий бутика событий Mimidas Кирилл Колчак. Спрос, по его словам, сопоставим с тем, что был во время Олимпиады в Париже: «Мы на текущий момент обработали около 20 заявок. Основные запросы — это церемонии открытия и закрытия, а также хоккей и биатлон».
Запросы, связанные с Играми, как правило, совпадают с уже запланированными поездками, рассказывал ранее представитель консьерж-сервиса JSP Business Travel. По его словам, люди не выстраивают путешествие исключительно вокруг Олимпиады, а просто добавляют возможность «заехать посмотреть». «Для сравнения: Неделя моды в Париже прошлой осенью была более популярна», — отмечали в JSP Business Travel.
У тех, кто проявлял интерес к Олимпиаде в Италии, преобладали запросы на самые популярные в России дисциплины: фигурное катание (около 30% обращений), хоккей (25%), биатлон (20%) и горнолыжные гонки (15%), отмечают в VCP Travel. Но даже в этих сегментах спрос оставался точечным.
Умеренный интерес к Олимпиаде со стороны поклонников фигурного катания отмечала директор отдела продаж консьерж-сервиса «Содис» Ирина Мануильская: «Несмотря на нейтральный статус, наши спортсмены все же принимают участие, и для некоторых клиентов принципиально важно поддержать их на трибунах».
Стоимость поездки на Олимпиаду без учета билетов на спортивные события — от 200 тыс. руб. с отелем и перелетом на человека за одну неделю, если оставаться в Милане, оценивает представитель Space Travel. Для тех, кто хочет остановиться в Кортина-д`Ампецо, где будут проходить самые зрелищные соревнования — горные лыжи и фристайл, — поездка стартует от 300 тыс. руб. за человека. Цены на проживание выросли в два-три раза по сравнению с обычными датами.
В VCP Travel ориентировочную стоимость индивидуальной поездки на семь–десять дней оценивают в €1,8–3,5 тыс. на человека. Стоимость складывается из транзитного перелета через Стамбул, Белград или Дубай, проживания в отеле категории 3–5 звезд и билетов на 4–6 соревнований. «В премиум-сегменте, с лучшими местами, отелями 4–5 звезд, VIP-сервисом и дополнительными экскурсиями, цена поднимается до €6–9,5 тыс.», — говорит Абасов. Такие бюджеты, по его словам, отсекают значительную часть потенциальной аудитории.
Почему не было спроса
Среди главных факторов, ограничивающих поездки россиян на Олимпийские игры-2026, опрошенные РБК туроператоры называют визовую политику ЕС. За последние годы условия выдачи виз ужесточились, а с ноября 2025 года более 90% шенгенских виз для россиян выдаются на однократную поездку, напоминает Абасов. «Мы наблюдаем не только падение спроса на олимпийские туры, но и общее сокращение интереса к поездкам в Европу из-за визовых барьеров», — добавляет он.
Туризм в Европу из России сейчас составляет не более 10% от показателей 2019 года, напоминает представитель Space Travel. Италия остается одной из немногих стран, которая продолжает выдавать туристический Шенген, но его получение туроператор называет «проблемным». Средний срок оформления — около двух с половиной месяцев, есть сложности с записью на подачу документов.
Впрочем, дело не только в визовых ограничениях и выросшей на 20–30% стоимости транзитных перелетов. Российские туристы готовы были бы поехать на Олимпийские игры в Италию и «кривыми рейсами», но там не представлена сборная России и практически нет наших спортсменов, напоминает представитель BSI Group. На фоне этого уровень некоторых спортивных состязаний в рамках Олимпиады упал и они стали менее интересны зрителям.
Медийный и эмоциональный фон вокруг Милана и Кортина-д’Ампеццо оказался значительно слабее, чем вокруг Парижа-2024, который воспринимался как символ возвращения массового европейского туризма после пандемии, говорит Абасов. Другие спортивные события за рубежом при этом продолжают привлекать российских туристов. У BSI Group спросом пользуются поездки на футбольные матчи в Европу и ОАЭ. У Space Travel «полностью загружаются» туры на Гран-при «Формулы-1» в безвизовых для россиян странах Ближнего Востока. Туроператор «Интурист», который не делал туры на Олимпиаду из-за отсутствия интереса, тоже фиксирует ажиотажный спрос на гонки «Формулы-1» в Абу-Даби, Катаре и Саудовской Аравии.
Как ещё организуют поездки
Зимняя Олимпиада 2018 года была последней вызвавшей массовый спрос у россиян, считает основатель билетного оператора «Пономиналу», экс-гендиректор МТС Live Михаил Минин. Благодаря тому, что Игры проходили в Южной Корее, организация поездок с точки зрения логистики и визовых условий для российских болельщиков была удобной. На последующие же Олимпиады, по словам Минина, «вала запросов нет». Но отчасти это может быть связано с развитием зарубежных и не представленных в России платформ перекупщиков вроде Viagogo: россиянам, которые могут выбраться в Европу, проще самостоятельно купить билеты на месте, объясняет эксперт.
Перепродажа билетов на большие международные спортивные мероприятия — «это верх компетенции для консьерж-сервиса», продолжает Минин. В текущих условиях это сложная задача, особенно если клиент просит организацию «под ключ». В случае с такими мероприятиями, как Олимпиада, необходимо сформировать график перелетов и интересных клиенту турниров. «Плюс, если речь идёт о какой-то растянутой во времени серии турниров, по которой невозможно заранее предсказать, до какого этапа дойдет интересующая клиента сборная, необходимо уже на месте менять маршруты и подбирать билеты, — добавляет Минин. — Если консьерж-сервис продает билеты с туром, с размещением, с элементами hospitality, стоимость может составлять €10–15 тыс., из которых €3 тыс. — это прибыль самого сервиса».
Стоимость услуг консьерж-сервисов и сервисов подбора билетов на спортивные и культурные события, по словам Колчака, зависит от «стартового набора», то есть количества и типа мероприятий для посещения, наличия их в открытой продаже или необходимости найти «то, чего нет», а также визы и перелета, проживания и «желания получить дополнительные эмоции». «Стоимость может начинаться от €100 за самые простые мероприятия внутри Олимпиады и доходить до десятков тысяч евро за уникальные предложения», — уточняет он.
РБК также обнаружил несколько объявлений с продажей билетов на события Олимпиады на сервисе «Авито». Но в пресс-службе компании рассказали, что спрос на них небольшой. «Сейчас восемь активных объявлений, по которым было около 20 запросов, — отметили в «Авито». — Для сравнения: в 2024 году было не более 20 объявлений о продаже билетов на Олимпиаду во Франции». Представитель платформы также обратил внимание, что перепродажа билетов на зарубежные спортивные мероприятия не запрещена российским законодательством. «Но мы следим за такими объявлениями и проверяем условия продажи в интересах безопасности пользователей», — добавили в «Авито».
Сколько стоили билеты на Олимпиаду
Продажа билетов на события зимних Олимпийских игр — 2026 стартовала ещё в апреле 2025 года. Их выкладывали поэтапно — партиями, которые обновлялись каждую среду. На официальном сайте Milano Cortina 2026 есть информация о двух способах покупки билетов на турниры и мероприятия в рамках Игр: входной билет на конкретное событие через специальный портал и пакетный билет «корпоративного приема» через сервис OnLocation.
Правила позволяют приобрести до 25 билетов на один пользовательский аккаунт. Все билеты именные, а при проходе организаторы будут требовать подтверждающие личность документы. На одно имя может быть оформлено от четырёх до десяти билетов в зависимости от выбранных видов спорта. Изменить имя гостя в билете можно «до непосредственного начала турнира», указано в правилах. Организаторы Олимпиады также предупреждают, что приобретение билетов или пакетов услуг вне официальных каналов сопряжено с риском не получить билеты на мероприятие или отказом в доступе на спортивные объекты. Кроме того, все покупатели и продавцы уведомляются о том, что несанкционированная продажа или перепродажа билетов вне официальных каналов является правонарушением в соответствии с итальянским законодательством.
Подписка на РБК 
На официальном сайте по продаже билетов на Олимпиаду ещё есть билеты на ряд турниров, в том числе и по популярным видам спорта, например биатлону (от €50 до €200), хоккею (от €190) и фигурному катанию (от €280 за командные соревнования и €450 — за одиночные и танцы).
Также доступны и наиболее дорогие категории билетов на церемонию открытия — от €700 до €2 тыс. Церемония открытия — традиционно наиболее популярное у болельщиков событие Олимпиады. В этом году участие в ней примут пятикратная обладательница премии «Грэмми» Мэрайя Кэри, обладательница премии «Золотой глобус» Лаура Паузини и знаменитый итальянский тенор Андреа Бочелли.
Спектр пакетных услуг, предлагаемых организаторами, максимально широк и включает как приоритетные доступы на олимпийские объекты, так и официальную атрибутику Игр, питание и алкоголь. Например, пакет на двоих с классическим посещением церемонии открытия, общим билетом на полуфинал по хоккею и размещением на одну ночь в делюкс-номере Casa Baglioni (наиболее дешевый из оставшихся вариантов) обойдется в €11,4 тыс.